Monthly Archives: mayo 2016

Empatía

La Realidad Virtual y la búsqueda de la empatía

By | Realidad Virtual | No Comments

Dependiendo de la sensibilidad y del estado de ánimo de las personas existen infinidad de situaciones que pueden despertar emociones. Un objeto, un lugar, un olor, una melodía, pueden desvelar un recuerdo, abrir una rendija en nuestra memoria y dejar salir un sentimiento que parecía dormido o ausente. Habrá siempre un puñado de ellos de carácter muy personal, que solo tendrán un sentido para nosotros mismos, para nuestra familia o para nuestro entorno más cercano; otros tocarán la sensibilidad de muchos, consiguiendo conectar con nuestro emocionario común, complejo y humano. Una pieza musical, una interpretación teatral, el desenlace de una novela, una obra pictórica, una escena fílmica, pueden hacernos sentir miedo, tristeza, euforia, deseo, ira.

La Realidad Virtual se está transformando en una herramienta muy potente de la que empresas, marcas, medios y profesionales de los ámbitos más diversos se están valiendo para vender, promocionar, dar a conocer, enseñar y comunicar a través de la experiencia. Estar ahí, ser parte, trasladarnos a un lugar, a una situación, poder ver en todas direcciones lo que está ocurriendo, oírlo, vivenciarlo, son algunas de las ventajas de este medio que está estimulando nuestro cerebro y capturando nuestros sentidos para hacernos experimentar un entorno natural, un destino cultural o turístico, un deporte de riesgo, un videojuego, un espacio imposible, un evento musical o deportivo, una clase de ciencias o una noticia de último momento, de una manera tan vívida y real como nunca antes habíamos conocido.

La capacidad y el enorme potencial que tiene la Realidad Virtual para situarnos y sentir podrían transformarla en una increíble máquina de generar empatía. El vídeo 360 podría ir un paso más allá que el resto de medios que han llegado a despertar nuestras emociones y conseguir desanestesiarnos y abrir nuestras conciencias ante una masa de hechos o noticias que ya estamos tan acostumbrados a consumir que no conectan con nuestro interior, se transforman en meras imágenes, por más dramáticas o conmovedoras que sean, de las que no nos sentimos parte y en las que, la mayoría de las veces, no tomamos acción.

La Realidad Virtual nos permite estar ahí, dentro, con esas personas, en ese lugar. Se transforma en presente, se transforma en nuestra vida aquí y ahora. No importa quiénes somos o dónde estamos, nos sitúa e inevitablemente nos despierta. Esta increíble faceta es la que nos ha develado el proyecto Clouds over Sidra, creado por la ONU y que nos adentra en la vida de una niña siria de 12 años en un campo de refugiados en Jordania. Ningún otro medio escrito, gráfico o fílmico podría hacernos sentir la crisis de los refugiados sirios como lo ha conseguido este vídeo 360. ¿Cuánta más acción podríamos tomar si pudiéramos sentir lo que otros sienten, vivir lo que otros viven? ¿Cuántas vidas podrían cambiar si muchas más personas tomaran conciencia?

Clouds over Sidra

Experiencia VR

Potenciar una marca a través de una experiencia VR

By | Realidad Virtual | No Comments

¿Por qué es rentable invertir en una experiencia VR?

En un mercado saturado de información es necesario recurrir a métodos innovadores que consigan destacar por encima de ese horizonte de contenidos web plagado de palabras, imágenes y vídeos que acabamos digiriendo como un continuo de datos pero que no llegamos a procesar ni interiorizar y que la mayoría de las veces no consiguen quedarse fijados en nuestra memoria.

La principal ventaja de la realidad virtual es que no podemos considerarla un contenido sino una experiencia; ahí es donde radica su enorme potencial. Podemos recordar algo que vimos, leímos, oímos. Seguramente recordemos más algo que le contamos a otra persona, algo que tuvimos que explicar. Pero inevitablemente recordaremos algo que experimentamos, que vivimos, que atravesó nuestros sentidos.

Ver fotos o vídeos de un producto, leer información sobre él, analizar opiniones de usuarios o consumidores; a todo esto estamos más que acostumbrados. Si la realidad virtual está arrasando en el mercado es gracias al enorme potencial que tiene el hecho de vivir una experiencia asociada a una marca, un producto, un lugar, una noticia, un evento, una actividad deportiva o de ocio.

Nike nos pone en la piel de Neymar en pleno partido, Nescafé nos adentra en sus plantaciones de café, Red Bull nos sube a un coche de fórmula 1, a un avión acrobático, o nos anima a lanzarnos con un wingsuit sin correr el más mínimo riesgo. El mismo camino están siguiendo las empresas de videojuegos, los medios informativos y de entretenimiento de todo el mundo, como Discovery, National Geographic, la BBC o el diario El País, que ya están apostando por los documentales y el periodismo inmersivo.

Las posibilidades del vídeo 360 están explorando sus límites y está claro que las oportunidades y los ámbitos de aplicación continúan apareciendo y crecen de manera exponencial: mostrar un producto, promover un destino, permitir experimentar un deporte de riesgo, promocionar un evento, llevarnos dentro de un vídeo musical, un videojuego de terror o al lugar de los hechos. El vídeo 360 ofrece una potente herramienta, abre un nuevo mundo, pone en nuestras manos el enorme poder de sumergirnos en la experiencia.